孤岛惊魂票房为何会这么高？三大原因告诉你
在《孤岛惊魂》的投资方之一，东方画面影业公司总裁刘晶的计划里，《孤岛惊魂》的票房能超过4000万就十分满意了，因为影片的成本其实只有500万左右，这个数目也是符合以往同类型影片的制作经验的。7月8日《孤岛惊魂》上映，随后媒体在报道上的力度大多仍集中在《武侠》和《建党伟业》，《孤岛惊魂》就在这样的环境下，仅用3天时间就默默拿下2400万票房。到7月12日，更是顺利拿下3400万票房。在《孤岛惊魂》创造3400万票房之前，国内惊悚片的票房纪录一直是由去年任达华和吴镇宇主演的《午夜心跳》在贺岁档创下的3100万票房保持的，然而更加出乎意料的是，两个星期后这部成本只有500万左右的下成本惊悚片票房已超过5000万元大关，也打破了国产惊悚片难过3000万的“行规”;随着《变形金刚3》的上映，《建党伟业》和《武侠》两部大片纷纷显出疲软，只有这部小成本惊悚片《孤岛惊魂》一直保持着以每周100万的速度稳定增长，直至上周末影片已收8500万票房，成为2011暑期档当仁不让的黑马。
“其实上映前也有幻想过是不是能过亿，因为那时候有个院线经理看片后觉得这是目前拍得最好的国产惊悚片。”香港导演钟继昌这时终于可以大胆地做起过亿梦。
原因之一：市场定位准确 惊悚片受众稳定
跟如此疯狂的票房数字相比，《孤岛惊魂》的口碑却如同所有国产惊悚片一样的差，豆瓣评分只有3.3分，同样被骂烂片、但票房还不错的，还有同期上映的《财神客栈》。然而观众跑到《孤岛惊魂》导演钟继昌的微博无情谩骂，也改变不了影片票房走高的事实，王晶随后更在微博中反击称：“《钢的琴》不是被‘孤岛’与‘财神’杀死的，是被不自量力的发行，与不到位的宣传杀死的。观众喜欢掏钱看的片就是好片，这铁律没变过。”
曾为苏有朋主演的《密室之不可告人》量身打造出“中国万圣节档期”概念的著名制片人高军也表示：“国内目前还没有成熟的制作惊悚片的班底，特别是没有成熟的做惊悚片的导演。它还属于市场有需求但供给跟不上的题材类型。”钟继昌也不愁《孤岛惊魂》因为被骂烂片就没有受众：“那么烂为什么还有人买票?证明其实中国的观众很喜欢看这种东西……我拍的时候就想着年轻人，有的影评说片子不讲道理，可是年轻人看的东西都是不讲道理的，他们就求有个东西飞过来把自己吓一跳，发生什么事?不知道，但挺乐的。”
一位影院经理也表示：“惊悚片有相对固定的观影群体，你说一个电影有多好笑，多感人，观众不明白，但你说，这是一个恐怖电影，观众马上可以对号入座。”
原因之二：选准档期 填补学生观影需求
有业内人士在接受媒体采访时称：“国内的惊悚片成本可以很低、拍摄可以不精良，但只要抓住了一个卖点，再选择好档期，就有大捞一把的可能”。《孤岛惊魂》票房奇迹，是天时、地利、人和的结果，其中档期的选择，出品、发行方香港美亚娱乐中国区宣传总监谢炀认为有运气成分，但也有值得复制、推广的部分：“美亚在拍之前已经有个想法，想在国内做个尝试：国内恐怖片没有细分，但国外一般是两种类型，一种电锯惊魂型的重口味;另一种《去年夏天你做了什么》那种高校恐怖片，学生可以去影院喝着可乐吃爆米花放松，我们要做的是后者，主要吸引的是学生。我们锁定的观众在15岁到23岁，也就是高一到大二这个区间，之前做过一个调查，看各个省这帮学生什么时候放暑假，我们发现最晚的是7月12日，所以定在7月8日上映。”
《建党伟业》占据了7月过半月的档期，在负面舆论和审美疲劳双重作用下，观众渴望更多的选择，尤其对刚放假的学生，不管是《建党伟业》还是《武侠》，显然都不会是首选，同期上映的《孤岛惊魂》和《财神客栈》正好满足了这个有闲也有钱的群体。
原因之三：杨幂粉丝贡献票房 宣传善用粉丝效应
影片上映后，有影迷在微博自发组织“晒票”活动，一位杨幂粉丝称，自己三天看了六遍《孤岛惊魂》，就为了支持杨幂。在8500万票房里，有多少来自这些自称“蜜蜂”的粉丝，影院也数不出来，但出品、发行方香港美亚娱乐中国区宣传总监谢炀表示：“杨幂的粉丝是会自发在上映第一周就掏钱买票来支持他们的偶像，投资方们都发现了。另一方面，杨幂的粉丝在近9000万的票房里虽然只占了一定的数量，但他们相当于面团发酵的发酵剂，带动周围的一帮学生进场。在影片上映第一周的后期，有的地区给《孤岛惊魂》安排的次比《武侠》还多，因为这帮人放假了，要看电影。”
实际上，杨幂能变成影片最后宣传的利器，也是主创们始料未及的：这部影片一年前就开拍，当时杨幂还没因为《宫》的热播走红。钟继昌在开拍《孤岛惊魂》前连杨幂的名字也没听过，但制片人看好这个好看又不贵的新人，并力荐给钟继昌，“虽然《宫》还没有播出，但她因为《仙剑奇侠传3》就拥有了一帮以学生为主的粉丝群，档期又能配合，她符合学生的口味，用她做主打比较合适。后来也有运气在作用”。钟继昌也表示，惊悚片的主演阵容不需要依赖大明星：“用一个名气比较大的女星，片酬1000万的那种，根本拍不了，旁边一个配角如果也要500万，片酬就2000多万，根本没法赚钱。惊悚片成本一般不能超过一千万。”
钟继昌的“惊悚片守则”里，“首先要有一个会尖叫的女主角”。杨幂在片中的比基尼性感造型占据影片海报的中心，她的身材也成了观众评论的重点，钟继昌表示，女主角“卖弄性感”也是一种定位：“中、外惊悚片细分有很多品种，但没有一个惊悚片的女主角穿得多，连《吸血鬼惊情四百年》那种古装片也不例外......”，海报在宣传上要传达一种“清纯的性感”，“不是演员有多少人都得放出来。这种片需要女孩子尖叫，既然选了杨幂，就要向这条路走，现在设计出来的效果是年轻的恐怖，很多恐怖片海报就是有个心脏上面插把刀，我们有个年轻的、中学生喜欢的女孩子，为什么不用她呢?”
而片方的宣发手法也在呼应最初的定位：“广告投放上还是比较有分寸，没有大量投硬广，而是选择软性宣传，尤其在网络上，因为主打的观众接受信息的渠道还是网络，这也是一种成本的控制。”宣传人员说道。
国产惊悚片产量一年比一年多，成了市场上又一种讨好的类型。然而却有业内人士担忧，正是因为主要观影人群年纪偏小，品味不高，致使惊悚片票房见长，品质却毫无进展。尽管内地审查制度使这种类型没法像欧美、港台那样思路开阔，但成本低、剧本不考究、粗制滥造也在限制这种类型在内地市场的成熟。决定要在惊悚之路上走下去的《孤岛惊魂》钟继昌导演也想研究出下一个不重复的创意，他和不少业内人士一样坦诚认为《孤岛惊魂》的奇迹是不可复制的个案，同行可以从中吸取个别经验，而电影本身的质量要比定律更有生命力。
